Was ist ein Spin Doctor? Dieser aus dem englischen Sprachraum kommende Begriff bezeichnet Menschen, die mit Mitteln der Kommunikation, der PR und Öffentlichkeitsarbeit eine bestimmte, gewünschte Wahrnehmung von Unternehmen, Institutionen oder Personen erreichen.
egl.: to spin = einen bestimmten Dreh verleihen
Die Methoden sind so unterschiedlich wie die Aufgaben. Für den Erfolg müssen je nach Wahrnehmungsebene der Zielgruppe bestimmte, möglicherweise auch im Laufe des Auftrages wechselnde Trigger identifiziert und bedient werden. Um diese zu identifizieren und korrekt zu bedienen sind feldübergreifendes Wissen, psychologische Kenntnisse, Einfühlungsvermögen und Erfahrung nötig.
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